產(chǎn)品包裝設計通過一定的概念定位蠢护、超乎尋常的藝術語言，讓消費者因為產(chǎn)品的包裝而對產(chǎn)品從心靈上達到共鳴倚撰，以滿足消費心理的整體需求恃姨。

現(xiàn)代包裝設計一方面不斷地吸收國外文化藝術的設計理念及表現(xiàn)形式，在一定程度上豐富了包裝設計的形式語言寿经，促進了我國包裝設計的發(fā)展鹦堕；但另一方面，在全球一體化的文化語境下剖坟，包裝設計如不確定自己獨特的文化定位與認同辆雇，將面臨被消融的危險。這種文化認同的基礎即一個國家的文化個性绪桑，象征著特定文化對人類文明的貢獻完冻，也是對自身作為人類文明一分子的文化生存權的肯定。

包裝設計作為一種重要的文化現(xiàn)象猴试，已成為人類經(jīng)濟活動中的自覺行為鲁压，在其發(fā)展過程中應由過去的產(chǎn)品包裝升華更高層次的文化包裝。